争夺小程序:腾讯、阿里、百度、头条一个都不能少

发布时间:2018.10.22  作者:华企立方  浏览次数:554次  

两年前还籍籍无名的小程序,如今已经成为移动互联网的新风口。

最早小程序在微信平台上成名,手握 10 亿月活用户的微信,很快成为小程序创业者的掘金之地。巨头的嗅觉敏锐,支付宝、百度随即跟进,今日头条也开始内测小程序,几大平台纷纷出手,让小程序赛道更加拥挤,小程序生态多元化的背后,是巨头新一轮跑马圈地。

租赁女性服装的B2C平台“衣二三”创始人兼CEO刘梦媛记得, 2017 年,阿里巴巴的投资人找到她时,她和团队还仅仅在微信小程序进行小范围试水,用户数量停留在到百万人。很快,阿里以财务投资者的身份领投其C轮融资,并在之后为“衣二三”开通包括支付宝、闲鱼等平台的全面资源,“衣二三”也成为第一批入驻支付宝小程序的应用。

刘梦媛认为,微信场景的社交功能,可以助推平台用户数量的增长。但支付宝场景中的芝麻信用分数,则天然适合租赁经济,可以让商家在最短时间内获得用户的信用信息,甚至可以直接免押金使用。现在,“衣二三”平台用户已超过 1500 万人,来自支付宝小程序的订单数量也反超微信小程序,是后者的 5 倍左右。

同样依靠小程序获得更多用户的还有老牌线上旅游品牌同程艺龙。两个拥有 10 年以上历史的品牌在 2017 年底完成合并;推出小程序后,收割了大量三、四线及以下城市的旅游红利。在刚刚过去的国庆档旅游旺季,同程艺龙微信小程序一跃成为活跃度最高的小程序之一,位居阿拉丁小程序排行榜榜首。

然而,微信小程序影响力迅速扩大的同时,同程艺龙也悄悄上线了百度小程序。 “研发百度小程序是积极利用市场机会,保持合理的对未来增长潜力的探索和投入,后续会根据第一阶段试验效果来判断投入空间。”同程艺龙相关负责人对全天候科技提到。而百度官方则把同程艺龙的公测成绩作为宣传点——投入产出比(ROI)较H5 提升了19%。

“小程序让消费者不再需要App。而所有分享是在一个平台的封闭闭环内完成的,它已经成为了巨头们的兵家必争之地。”有赞创始人白鸦在一次演讲中提到。

图片来源:阿拉丁小程序统计平台

在竞争上,支付宝和百度小程序上线时,都强调了与微信的差异——支付宝强调主要集中在支付、金融、线下场景,而百度强调更多基于手百的搜索功能来做相关布局。

但“差异化”的表面之下,各家的“暗战”已然开始。支付宝在租、借等共享经济领域,依靠蚂蚁信用积分免押金等政策,为租借和支付场景提供了更便利的环境;而百度也开放搜索、地图等重要入口,要联动各平台,一起收割小程序流量,做“应用终结者”。

品牌也已经开始入驻各个平台,在微信小程序表现抢眼的唯品会目前已经入驻百度平台。而In相机、衣二三等品牌已经公开表示,支付宝小程序更适合品牌发展。

微信的地位也许短时间内难以撼动,但各平台都正向小程序中分一杯羹。随着更多玩家入局,微信小程序蛋糕正在被分食。据全天候科技了解,多家微信小程序创业者已经寻求其他平台的新机会,以有赞为代表的小程序SaaS平台和阿拉丁等数据平台,都准备上线支付宝和百度等平台的服务业务。

“微信小程序真正的爆发是 2018 年春节,一年很快就过去了,马上到来的春节也会是新的一波爆发期,这也是各个平台突围的重要机会。” 阿拉丁创始人、CEO史文禄提到。

微信小程序抢占先机

从 2016 年 9 月微信小程序内测到现在,不过两年的时间,小程序已经成为了一个新的风口,吸引了大量的创业者和投资人涌入。

手握 10 亿月活用户的微信生态,再次显现出它的强大吸引力。 2018 年 1 月,在微信公开课Pro上,微信开放平台基础部副总经理胡仁杰介绍了小程序上线一年来的“成绩单”:使用用户数达到1. 7 亿,已上线小程序数量为 58 万,小程序第三方接入超过 2300 家。

阿拉丁小程序数据平台公布的《 2018 年小程序生态进化报告》显示,截至 2018 年 6 月,微信小程序总量达 100 万,预计今年年底将达到 300 万。

不少品牌在小程序中获得了新生,跳一跳、享物说、 黑咔相机都成为爆款产品。小程序俨然成为了一个创业孵化地。而对于品牌商而言,这也是不可多得的流量入口。

小程序拓展了微信生态的可能性,同时也冲击着其他巨头的神经。


从阿里巴巴最为擅长的电商领域来说,微信不仅孵化出了拼多多这个仅用了 2 年 3 个月时间就达到 1000 亿的年GMV的社交电商平台;在小程序上,也越来越吸引着电商平台。今年 3 月,百果园集团运营中心总监孙鹏在接受全天候科技采访时提到, 2018 年,小程序要承载百果园40%的线上订单。

微信小程序的横空出世,让巨头们感到紧张,又有些被动。有一个很大的原因是,小程序已经被微信抢先定义了。

微信事业群